“El poder que cambia el planeta” llega al FICCI una masterclass para el cine sostenible.
Por Linda Richell Murallas
En el marco del FICCI 65, llega a Cartagena este foro, parte de la agenda académica, con el objetivo de marcar un precedente que cambie la forma en la que consumimos contenidos audiovisuales. Un espacio creado para analizar cómo el cine y la producción audiovisual pueden transformar narrativas para hacer a la sociedad más consciente sobre la producción y el impacto ambiental.
¿Por qué una masterclass sobre contenido sostenible? Este foro busca impulsar que la industria audiovisual en Colombia dé un paso más hacia la sostenibilidad, mediante el intercambio de conocimientos sobre las crisis que enfrenta la sociedad, principalmente el cambio climático, la escasez de recursos naturales y la desigualdad económica.
Según la UNESCO, la industria audiovisual es el sector cultural con mayor alcance global, llegando a más de 3.500 millones de personas al día entre cine, televisión y plataformas de streaming. Esta exposición influye en el subconsciente del público, donde la repetición suele asociar el éxito con el consumo. Un ejemplo es la aparición de autos deportivos o relojes de lujo en la película Avengers, lo que posteriormente generó un aumento considerable en sus ventas.
Sin embargo, esta influencia en el comportamiento de las personas también puede utilizarse a favor de la sostenibilidad. Durante la charla se mencionó como ejemplo la aparición de Krypto en la última película de Superman, que, según se señaló en la masterclass, “tras su estreno impulsó la adopción de perros sin hogar en un 513 %”.
El mensaje que se quiere transmitir es la gran posibilidad de que se produzcan transformaciones desde la creación de contenido, evolucionar a un contenido consciente, resaltar que la industria audiovisual es una herramienta de educación y transformación cultural, para fomentar una mayor responsabilidad ambiental en todos los niveles.
En la masterclass también se resaltaron herramientas como el “climate placement”, que trata sobre un personaje principal que realice una actividad sostenible cómo utilizar botellas reciclables, o el “climate world”, donde se plantea un universo en el que la crisis ambiental es protagonista. Estas técnicas no solo cambian la forma en que se representa el éxito en las pantallas, sino que también influyen en las audiencias e inspiran a adoptar estilos de vida más responsables con el medio ambiente.
